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為什麼要做網站？掌握這些優勢，中小企業才能走得更遠
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在數位時代，為什麼企業一定要有網站？
在數位時代，許多中小企業主常會問：「為什麼要做網站？」尤其當 Facebook、Instagram 等社群平台看似免費又方便時，建立企業網站真的有必要嗎？答案是肯定的。
網站不只是門面，更是品牌信任的基石，也是掌握客戶數據、創造長期商機的關鍵工具。研究顯示，超過80%消費者在購買前會先上網搜尋，沒有網站，就等於放棄這群潛在客戶。對中小企業來說，網站更是低成本打開全球市場的最佳入口，24小時展示產品與服務資訊，幫助品牌長久累積價值。
已有社群媒體還需要網站嗎？
本段摘要：
說明社群平台的限制風險，以及如何讓網站與社群媒體相輔相成，打造完整的行銷生態系統。
許多企業主認為：「我已有Facebook、Instagram等社群平台經營粉絲專頁了，還需要花錢做網站嗎？」這是一個常見的迷思。事實上，社群媒體和企業網站各有優勢，應該相輔相成，而非二選一。
社群平台的限制與風險
社群平台雖然方便，但存在以下重大限制：
- 規則不可控：Facebook 多次調整演算法，粉絲專頁的自然觸及率從 16% 掉到不到 5%。您辛苦累積的粉絲，不代表都能看到貼文。
- 數據不屬於你：粉絲名單、互動數據全在平台手裡，一旦帳號被停權或政策改變，累積的資產可能瞬間歸零。
- 功能有限：無法完整展示產品細節、不利於 Google 搜尋，也缺乏完善的服務與轉換流程。
因此，社群媒體適合用來「吸引」目光，但最終還是要把客戶帶回企業網站，才能「留住」商機。
企業網站的核心優勢：掌握自有流量與客戶數據
本段摘要：
網站最大的價值，在於建立「自有流量池」，這是任何第三方平台都無法取代的資產。
什麼是自有流量？為什麼企業需要自有流量？
自有流量是指不依賴外部平台，直接訪問您網站的流量。包括：直接輸入網址的訪客、透過Google搜尋找到您的客戶、電子報訂閱者等。
有了自有流量，您就能：
- 完全掌握客戶接觸點，不受演算法影響
- 自由設計客戶旅程，優化成交率
- 取得完整數據，做精準行銷分析
- 長期累積資產，時間越久價值越高
簡單說，社群平台像是租來的房子，網站才是你真正的資產。
三大網站流量來源解析：自然流量、付費流量、社群流量
企業網站的流量來源多元，包含搜尋引擎、社群媒體、直接流量、推薦連結、電子郵件等多種管道。其中，對中小企業最重要且應優先經營的三大核心流量來源如下：
| 流量類型 | 來源管道 | 主要優點 | 主要缺點 | 適合情境 |
|---|---|---|---|---|
| 自然流量 (Organic) |
Google等搜尋引擎自然搜尋結果 |
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長期經營、建立品牌權威、獲取精準客戶 |
| 付費流量 (Paid) |
Google廣告、Facebook廣告等 |
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新品上市、促銷活動、快速測試市場 |
| 社群流量 (Social) |
Facebook、Instagram、LinkedIn等 |
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品牌互動、內容行銷、導流到網站深度溝通 |
最健康的流量結構，是以自然流量為主 (佔50%以上)，輔以適量的付費與社群流量，分散風險並確保長期穩定成長。
企業網站 vs 展覽：哪個更有效？
本段摘要：
從曝光時間、客戶品質到成本效益，全方位比較，說明為何企業網站是長期、永續的投資選擇。
對於 B2B 企業或做外銷的公司來說，參加國際展覽一直都是開發客戶的重要途徑。不過隨著數位轉型的趨勢，企業網站其實已經成為更有效率、而且可以長期發揮作用的曝光工具。建議可以採用「網站為主、展覽為輔」的策略，這樣既能既能掌握長期的數位優勢，也不會錯過展覽帶來的即時商機，讓行銷資源發揮最大效益。
國際展覽和企業網站各有優勢，適合不同的行銷目標與階段。以下從多個面向進行客觀比較，幫助您找到最適合的策略組合：
| 比較項目 | 企業網站+SEO | 國際展覽 |
|---|---|---|
| 曝光時間 | 365天×24小時持續曝光 | 3-5天集中曝光 |
| 觸及範圍 | 全球買家主動搜尋找到 | 精準接觸特定產業買家 |
| 建立信任 | 透過內容建立專業形象 | 面對面快速建立關係 |
| 客戶品質 | 主動搜尋需求明確 | 決策者集中但也有觀光客 |
| 見效速度 | SEO需3-6個月累積 | 立即接觸與成交 |
| 長期效益 | 累積型資產持續增值 | 展後效益快速遞減 |
| 數據分析 | 完整的流量與行為數據 | 僅名片與現場觀察 |
| 市場洞察 | 透過關鍵字了解需求 | 直接觀察競爭與趨勢 |
| 適用階段 | 長期經營、建立品牌權威 | 新市場開發、新品上市 |
如何讓潛在客戶找到你的網站？
本段摘要：
解析SEO的重要性、具體好處，以及與付費廣告的差異比較，幫助您選擇最適合的行銷策略。
有了網站後，下一個關鍵問題是：「如何讓潛在客戶找到我的網站?」答案就是SEO (搜尋引擎優化)。
為什麼要做SEO？企業該重視的關鍵
許多企業主會想：「為什麼要做SEO？直接投廣告不是更快嗎？」事實上，SEO 和廣告各有優勢，應該視企業目標與資源做搭配。
研究顯示，Google 第一頁就掌握超過 90% 的搜尋流量。對 B2B 企業來說，超過 70% 的採購決策者會透過 Google 搜尋供應商。這意味著，若忽略 SEO，可能會錯失大量主動搜尋的潛在客戶。舉例來說，如果某個關鍵字在搜尋結果第一頁的點擊成本是 200 元，100 次點擊就相當於 2 萬元的廣告費用。透過 SEO 排名上第一頁，企業可節省相當的成本，並獲得持續性的流量，這些訪客通常需求明確，比起隨機曝光的廣告受眾，更容易轉化為客戶。
SEO的重要性及好處
- 讓潛在客戶更容易找到您的企業網站
- 穩定累積自然流量，建立長期商機
- 提升品牌能見度與專業形象
- 增加詢問與訂單的機會
- 幫助企業在競爭激烈的市場中脫穎而出
- 減少對單一行銷管道的依賴
網站是品牌門面，沒有它就像公司沒有門牌號碼
SEO是流量關鍵，沒有它網站就只是隱形存在
SEO vs 付費廣告：哪個更適合中小企業？
這兩者不是互斥，而是互補。初期可適量投入廣告快速獲得流量與數據，同時進行 SEO 優化；隨著 SEO 成效逐漸顯現，再依需求調整廣告預算，兼顧短期效益與長期穩定。對中小企業來說，這樣可以兼顧即時成效與永續投資，建立穩定的品牌曝光與潛在客戶來源。
不只做網站，歐鎷更為1000+企業打造永續商機
看完以上分析，相信您已經了解：網站不再只是「選配」，而是企業在數位時代生存與成長的必備工具。無論是建立品牌信任、掌握自有流量，還是拓展國際市場，企業網站都扮演著不可或缺的關鍵角色。
自 2009 年成立以來，歐鎷數位資訊已服務超過 1000 家企業。我們不只是建置網站，更是您在數位轉型路上的專業夥伴。多年來，我們深入各行各業實戰，從傳統製造到跨國外銷，陪伴企業量身打造最合適的數位行銷策略。
在這片廣闊的網路海洋中，讓我們成為您的領航者，帶您找到屬於企業的藍海市場與成長方向。
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