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AI時代的SEO核心目標：由量化指標轉向品牌價值

AI時代的SEO核心目標：由量化指標轉向品牌價值

本文摘要

引言
量化指標的價值仍在，但不再是全部

零點擊搜尋正成現實
關鍵字競爭、速度優化等邊際效益減退

品牌價值、信任與權威：SEO 新核心指標

品牌提及
主題權威性與內容深度
指標升級

實務建議
結論

引言：從流量爭奪到品牌存在感

在過去，SEO 的成功常被定義為「關鍵字在第一頁」、「網站流量提升」、「關鍵字排名名次上升」。但現今，以 AI、LLM（大型語言模型）與零點擊搜尋為特徵的新型搜尋環境下，讓我們必須認知：SEO 的真正價值，不應只是數字，而是品牌被看見、被信任、被引用的長期資產。

量化指標的價值仍在，但不再是全部

零點擊搜尋正成現實

Search Engine Land文章“3 SEO priorities to win organic traffic in 2025”指出，近 60% 的 Google 搜尋最終不會點擊進入網站（即零點擊搜尋）。
這意味著對品牌來說，在搜尋結果頁的特定區塊（如 Featured Snippets、Knowledge Panel、AI Overviews）能被看見、被呈現已是品牌的重要曝光窗口。

關鍵字競爭、速度優化等邊際效益減退

當技術基礎（速度、核心體驗）都已優化後，進一步追求微小速度改進或過度堆疊內部連結，其效益會逐漸降低。
此外，要受到生成式 AI 的青睞，不應只針對SEO優化，而要思考如何在所有能接觸客群的管道都能被看到。

以上狀況告訴我們：流量、排名、點擊率仍具參考價值，但它們無法全面反映 SEO 在新環境下的長期成果。

品牌價值、信任與權威：SEO 新核心指標

品牌提及（Brand Mentions）：被說到就有存在感

「品牌提及」指的是品牌名稱在網路上被討論的次數 / 頻率，不論是否帶有超連結。
品牌提及本身就是信任 / 聲量的訊號，對搜尋引擎與 AI 工具具有價值。

在Search Engine Land文章“7 ways to grow brand mentions”中，也提供了一些實務策略，如強化在地 SEO 訊號、在高權威平台註冊資料、與合作夥伴媒體互惠連結、選擇正確利基目錄網站參與...等。

以下是實際上可做的操作建議：

積極在業界媒體、新聞稿、專欄報導中爭取合作、提高被提到的頻率
與合作夥伴、供應鏈或業界資源合作，讓品牌名稱出現在他們的廠商列表或案例頁面
若有被提及但未下連結（unlinked mentions）的狀況，可視情況爭取補上連結

主題權威性（Topical Authority）與內容深度

品牌要在 AI 時代得到好的 SEO 成果，就必須在特定主題中累積被認可的權威性。
內容策略必須往「深度、結構化」方向走，而非淺層覆蓋多個主題。並且要盡量在多平台與多管道中被看到。
建議品牌挑定 2–3 個核心主題，建立子議題架構（cluster），每一篇文章都能彼此串聯並涵蓋深度觀點。
關鍵在不是發文量，而是回答使用者可能的疑問、整合外部資源並與品牌提及策略相輔相成。
此外，穩定產出高品質內容並被可信任的來源引用，有助於在 LLM 回答中被識別與引用。

指標升級：從單點指標到品牌維度追蹤

為了在 AI 時代更精準衡量 SEO 在品牌層面的成效，Search Engine Land文章“The new SEO imperative: Building your brand”提出以下建議：

請左右← →滑動看完整表格

分類	傳統 SEO 指標	品牌導向指標
可見度	關鍵字排名、曝光次數、點擊率、流量	在 AI / LLM 答案中被提及次數、搜尋平台的品牌印象曝光、展示率（SERP / AI Overviews被選中比率）
品牌關注	品牌搜尋流量	品牌搜尋量變化、品牌名稱被提及次數（linked / unlinked）、內容被引用次數
長期資產	反向連結數、內部連結結構	品牌被信任指標：評價、合作引用次數

實務建議：如何在策略中落實這樣的轉型

品牌提及策略：與業界媒體、公關、合作平台合作，創造品牌在不同場域被談論的機會。
選定核心主題：聚焦 2–3 個品牌主題，做深度內容，建立 topic clusters，內容間互相串連、補強。
跨平台曝光：不要只聚焦 Google 搜尋，還要考慮 AI 回答、社群平台、論壇、媒體等被提及的潛力。
避免過度技術優化陷阱：一旦速度、核心體驗、基本 SEO 做好後，不要盲目追求微幅優化，反而應把精力放在內容與品牌曝光上。

結論：SEO 的新視野

在這個 AI 驅動、用戶行為多元的時代，SEO 已不再僅是「爭排名、追流量」的遊戲，而是將品牌本身當作數位資產。當你的品牌能在搜尋體系中被看到、被信任、被引用，那才是真正的 SEO 成果。

在你準備將這樣的 SEO 新策略落地執行時，選擇一個有經驗、有能力兼顧戰術與策略的夥伴很重要。

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