為什麼要做網站？掌握這些優勢，中小企業才能走得更遠

在數位時代，為什麼企業一定要有網站？

在數位時代，許多中小企業主常會問：「為什麼要做網站？」尤其當 Facebook、Instagram 等社群平台看似免費又方便時，建立企業網站真的有必要嗎？答案是肯定的。
網站不只是門面，更是品牌信任的基石，也是掌握客戶數據、創造長期商機的關鍵工具。研究顯示，超過80%消費者在購買前會先上網搜尋，沒有網站，就等於放棄這群潛在客戶。對中小企業來說，網站更是低成本打開全球市場的最佳入口，24小時展示產品與服務資訊，幫助品牌長久累積價值。

已有社群媒體還需要網站嗎？

本段摘要：
說明社群平台的限制風險，以及如何讓網站與社群媒體相輔相成，打造完整的行銷生態系統。

許多企業主認為：「我已有Facebook、Instagram等社群平台經營粉絲專頁了，還需要花錢做網站嗎？」這是一個常見的迷思。事實上，社群媒體和企業網站各有優勢，應該相輔相成，而非二選一。

社群平台的限制與風險

社群平台雖然方便，但存在以下重大限制：

• 規則不可控：Facebook 多次調整演算法，粉絲專頁的自然觸及率從 16% 掉到不到 5%。您辛苦累積的粉絲，不代表都能看到貼文。
• 數據不屬於你：粉絲名單、互動數據全在平台手裡，一旦帳號被停權或政策改變，累積的資產可能瞬間歸零。
• 功能有限：無法完整展示產品細節、不利於 Google 搜尋，也缺乏完善的服務與轉換流程。

因此，社群媒體適合用來「吸引」目光，但最終還是要把客戶帶回企業網站，才能「留住」商機。

企業網站的核心優勢：掌握自有流量與客戶數據

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網站最大的價值，在於建立「自有流量池」，這是任何第三方平台都無法取代的資產。

什麼是自有流量？為什麼企業需要自有流量？

自有流量是指不依賴外部平台，直接訪問您網站的流量。包括：直接輸入網址的訪客、透過Google搜尋找到您的客戶、電子報訂閱者等。
有了自有流量，您就能：

• 完全掌握客戶接觸點，不受演算法影響
• 自由設計客戶旅程，優化成交率
• 取得完整數據，做精準行銷分析
• 長期累積資產，時間越久價值越高

簡單說，社群平台像是租來的房子，網站才是你真正的資產。

三大網站流量來源解析：自然流量、付費流量、社群流量

企業網站的流量來源多元，包含搜尋引擎、社群媒體、直接流量、推薦連結、電子郵件等多種管道。其中，對中小企業最重要且應優先經營的三大核心流量來源如下：

最健康的流量結構，是以自然流量為主 (佔50%以上)，輔以適量的付費與社群流量，分散風險並確保長期穩定成長。

企業網站 vs 展覽：哪個更有效？

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從曝光時間、客戶品質到成本效益，全方位比較，說明為何企業網站是長期、永續的投資選擇。

對於 B2B 企業或做外銷的公司來說，參加國際展覽一直都是開發客戶的重要途徑。不過隨著數位轉型的趨勢，企業網站其實已經成為更有效率、而且可以長期發揮作用的曝光工具。建議可以採用「網站為主、展覽為輔」的策略，這樣既能既能掌握長期的數位優勢，也不會錯過展覽帶來的即時商機，讓行銷資源發揮最大效益。

國際展覽和企業網站各有優勢，適合不同的行銷目標與階段。以下從多個面向進行客觀比較，幫助您找到最適合的策略組合：

如何讓潛在客戶找到你的網站？

本段摘要：
解析SEO的重要性、具體好處，以及與付費廣告的差異比較，幫助您選擇最適合的行銷策略。

有了網站後，下一個關鍵問題是：「如何讓潛在客戶找到我的網站?」答案就是SEO (搜尋引擎優化)。

為什麼要做SEO？企業該重視的關鍵

許多企業主會想：「為什麼要做SEO？直接投廣告不是更快嗎？」事實上，SEO 和廣告各有優勢，應該視企業目標與資源做搭配。

研究顯示，Google 第一頁就掌握超過 90% 的搜尋流量。對 B2B 企業來說，超過 70% 的採購決策者會透過 Google 搜尋供應商。這意味著，若忽略 SEO，可能會錯失大量主動搜尋的潛在客戶。舉例來說，如果某個關鍵字在搜尋結果第一頁的點擊成本是 200 元，100 次點擊就相當於 2 萬元的廣告費用。透過 SEO 排名上第一頁，企業可節省相當的成本，並獲得持續性的流量，這些訪客通常需求明確，比起隨機曝光的廣告受眾，更容易轉化為客戶。

SEO的重要性及好處

• 讓潛在客戶更容易找到您的企業網站
• 穩定累積自然流量，建立長期商機
• 提升品牌能見度與專業形象
• 增加詢問與訂單的機會
• 幫助企業在競爭激烈的市場中脫穎而出
• 減少對單一行銷管道的依賴

網站是品牌門面，沒有它就像公司沒有門牌號碼
SEO是流量關鍵，沒有它網站就只是隱形存在

SEO vs 付費廣告：哪個更適合中小企業？

這兩者不是互斥，而是互補。初期可適量投入廣告快速獲得流量與數據，同時進行 SEO 優化；隨著 SEO 成效逐漸顯現，再依需求調整廣告預算，兼顧短期效益與長期穩定。對中小企業來說，這樣可以兼顧即時成效與永續投資，建立穩定的品牌曝光與潛在客戶來源。

不只做網站，歐鎷更為1000+企業打造永續商機

看完以上分析，相信您已經了解：網站不再只是「選配」，而是企業在數位時代生存與成長的必備工具。無論是建立品牌信任、掌握自有流量，還是拓展國際市場，企業網站都扮演著不可或缺的關鍵角色。

自 2009 年成立以來，歐鎷數位資訊已服務超過 1000 家企業。我們不只是建置網站，更是您在數位轉型路上的專業夥伴。多年來，我們深入各行各業實戰，從傳統製造到跨國外銷，陪伴企業量身打造最合適的數位行銷策略。

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