2026 節慶行銷行事曆：行銷人必看！每月檔期規劃與主題建議

新的一年即將展開，各位行銷人開始規劃2026年行銷行事曆了嗎？不論你是社群小編、品牌方或是電商行銷人員，透過提前掌握節慶、熱門事件與消費高峰期，不僅能幫助企業更有效地安排預算與檔期，也能讓品牌在每一個話題時點精準曝光，搶占消費者心佔率。

本篇幫你整理出2026行銷行事曆全攻略，從規劃初期「如何運用行銷行事曆？」的發想出發，引導你聚焦規劃每月行銷主題的關鍵因素，並透過參考 Q1～Q4 節慶行銷行事曆的重點節日、生活時事等資訊，提供你檔期規劃方向與建議、提供規劃貼文的靈感，逐步建立屬於品牌的年度行銷節奏。讓我們一起看看該如何全面佈局年度行銷規劃吧！

如何運用行銷行事曆？規劃前先這麼想

思維一｜釐清品牌特性與受眾情境，找出最有共鳴的節點

行銷規劃不是追熱門節日，而是了解「哪些節慶對品牌最有意義」。
像是餐飲品牌可聚焦在春節、母親節、七夕這類以「團聚與情感」為主軸的節點；而戶外用品或旅遊產業，則可鎖定連假、暑假與中秋等適合出遊的檔期。

建議品牌先盤點一整年的產品週期與受眾需求，再從行銷行事曆中挑出最能引發共鳴的節慶，讓每次活動都成為加深品牌印象的節奏，而非一次性促銷的短期曝光。

思維二｜提早三個月進行佈局，從主題構思到內容測試都要前置

在節日前兩週才開始準備素材，將可能導致廣告成本高、轉換效率低。若能提前 2～3 個月啟動規劃，行銷節奏會更穩定，也能有更多空間進行內容優化。 以電商為例，3 月份就可開始預熱母親節檔期，透過短影片、貼文故事或電子報營造「暖心贈禮」氛圍；美妝與時尚品牌則可利用夏季前的四、五月推出「季節轉換保養」與「穿搭提案」內容。

提前規劃行銷計畫的好處，不只能事先分散在檔期時段的工作量、提高結合時事的靈活度，更能讓廣告、SEO、社群等通路串聯成一條完整且全面的曝光管道。

思維三｜關注社群話題與生活時事，創造貼近人心的內容時機

除了常見的重大節慶外，像是學測、畢業季、開學季、購物節與音樂祭等活動，也能是極佳的品牌切入點。
例如文具、3C與寢具等品牌可在「開學季」推出師生優惠專案、主題產品推薦等形式曝光產品；3C 與家電品牌可搭上「雙十一」與「黑色星期五」的購物熱潮；戶外裝備、露營用品品牌則可利用「音樂祭」相關主題，結合體驗行銷與現場互動活動；而金融服務、信用卡、保險、家電或通訊業者，則能在「所得稅申報」月份以「減輕支出」為主題，推出「節稅小撇步懶人包」或「以舊換新省荷包」等內容，呼應消費者想要省錢與精打細算的心理。

透過行銷行事曆掌握這些日常節奏，品牌能從「使用者此刻在做什麼」出發，規劃出更有溫度與共鳴的行銷內容，讓溝通變得自然且有效。

2026 節慶行銷行事曆總整理

Q1 第一季節慶行銷行事曆

第一季從元旦開啟嶄新的行銷節奏，品牌能以「除舊布新」與「新年新展望」作為核心概念，延伸開運、整理與年度計畫相關主題。進入2月後，春節與情人節同時登場，是全年度最受矚目的消費高峰，適合以送禮、家庭團聚與節慶優惠打造溫馨氛圍。3月則承接年初熱度，三八婦女節、白色情人節與青年節等節日皆能延續情感行銷的溫度，結合品牌故事與關懷議題，穩定銜接第二季的溫暖主題。

行銷檔期規劃方向與建議

• 新年新氣象活動：
  推出「開運新品推薦」或「年度目標挑戰」活動，適合保健品、文具、居家與服飾品牌。 春節假期檔期：以「除夕團圓」、「新年祝福」為主題規劃行銷，電商可結合商業禮盒、伴手禮與年貨採買等活動折扣，增添新年喜氣氛圍；餐飲業可推出年菜主題套餐與早鳥預購優惠。
• 情人節期間限定行銷：
  飾品、美妝、旅宿品牌可搭配「甜蜜送禮提案」；社群可運用互動貼文吸引情侶族群。
• 三八女王節：
  在專屬於女性的節日，以「寵愛自己」為主軸推出相關主題內容，結合情感故事行銷與社群互動活動，搭配限時折扣、滿額贈禮或品牌合作優惠，強化品牌與女性消費者之間的情感連結。

Q2 第二季節慶行銷行事曆

第二季的行銷節奏從 4 月的節氣轉換與兒童節、清明節展開，適合推廣春遊活動與環保生活提案。5 月則以母親節、所得稅申報為主題，可透過溫馨故事與理財主題雙線佈局。6 月則迎來年中購物節高峰期，618 購物節、端午節與畢業季相繼登場，讓品牌能以「犒賞辛勞」與「迎接人生新階段」作為行銷主軸，延伸多元優惠與年中慶活動。

行銷檔期規劃方向與建議

• 綠色生活提案：
  結合地球日與閱讀日，推動「永續生活」內容，適合文創、運動品牌或生活用品業者。
• 母親節檔期行銷：
  可依品牌產品特性規劃「媽媽專屬優惠」或「暖心故事投稿」等互動活動，並結合影音行銷、社群貼文或電子報預熱，提前三週營造感恩氛圍。餐飲、美容與電商品牌可同步推出限時折扣、禮盒組合或客製化贈禮，強化節慶行銷效果。
• 稅季理財主題：
  金融、家電與3C產業可聚焦「聰明消費、省錢攻略」，推出現金回饋或以產品舊換新活動。
• 618購物節檔期：
  以「年中慶」為主題結合購物節熱潮，打造全館優惠與限時搶購活動。可同步運用社群倒數貼文、直播開箱或KOL推薦等行銷方式，帶動話題熱度。食品禮盒、居家家電與時尚商品品牌可推出組合折扣或滿額贈禮，強化年中促銷的轉單力道。

Q3 第三季節慶行銷行事曆

第三季是充滿活動與情感的旺季，7 月開啟長達兩個月的暑假，以學生族群與家庭旅遊市場為焦點，適合推出戶外活動與體驗行銷。8 月延續假期氣氛，以父親節與七夕情人節為主軸，結合家庭、愛情與感恩的品牌故事，串連起人與人之間的情感連結。9 月迎來開學與中秋節，品牌可結合「開學優惠」與「中秋烤肉」兩大主題，推出針對學生族群與家庭的行銷活動。從烤肉團聚到教師節感恩活動，都能作為情感溝通的切入點，藉此傳遞品牌溫度並提升曝光度。

行銷檔期規劃方向與建議

• 暑期期間限定活動：
  以「夏日探索」為主題，旅遊、露營與親子教育品牌可推出「夏日挑戰計畫」或「家庭假期提案」等活動，搭配短影音紀錄、社群打卡任務或限量體驗活動，創造互動參與感與品牌熱度。
• 父親節檔期行銷：
  家電、3C、美食餐飲品牌可結合「感謝爸爸」主題，推出「爸爸專屬優惠」或「家庭聚餐套票」等活動，並以影片或社群貼文呈現溫馨故事，提升節慶共鳴。
• 七夕情人節行銷：
  精品、美妝與旅宿品牌可推出「限定禮盒組」、「雙人住宿優惠」或「浪漫晚餐體驗」方案，結合KOL開箱推薦或社群互動投票活動，強化情侶族群的節慶消費動機。
• 中秋節行銷：
  食品與零售品牌可運用「烤肉團聚」與「送禮表心意」等主題，規劃「中秋禮盒推薦」、「烤肉必備清單」或「分享月圓故事」貼文活動，搭配滿額贈禮或限量聯名包裝，放大節慶討論度與購買誘因。

Q4 第四季節慶行銷行事曆

第四季由10 月國慶與萬聖節揭開節慶序幕，品牌可透過節慶相關產品推出優惠活動，帶動社群熱度。11 月的雙十一與黑色星期五購物節則為各大電商與品牌的主戰場，推出各種優惠、折扣、限時促銷等活動。12 月隨著聖誕節與跨年到來，將節慶氛圍推向最高潮，無論是年度回顧或會員回饋專屬活動，都是強化顧客關係與提升品牌溫度的最佳時機。

行銷檔期規劃方向與建議

• 節慶行銷企劃：
  萬聖節可結合社群互動與門市打卡活動，鼓勵消費者以穿搭、妝容或商品照片投稿參與，服飾與美妝品牌可推出限定造型設計或聯名合作；聖誕節與跨年則可以透過「交換禮物特輯」、「年度回顧貼文」或「新年願望募集」等互動內容為主軸，營造節慶氛圍，強化品牌溫度與社群黏著度。
• 購物節檔期策略：
  雙十一、黑五購物節為全年電商最強檔期，可提前兩週啟動預熱活動，結合「限時優惠挑戰」、「早鳥折扣」、「滿額贈禮」或「會員分級回饋」機制，拉高轉單動能。品牌也可同步結合電子報、LINE 推播與官方網站曝光促銷活動，提升整體促銷轉換率。

結語：以節慶行銷行事曆為核心，佈局全年度曝光計劃。

掌握節奏清晰的節慶行銷行事曆，不僅能協助品牌提早規劃主題與內容方向，也能讓每一檔活動彼此串聯，形成長期而穩定的行銷節奏。從節慶促銷、社群互動到年度專案，當企業懂得依時勢靈活調整策略，就能在瞬息萬變的市場中保持話題熱度與品牌溫度。

透過制定每季節慶行銷策略，幫助你在一年四季中找到與受眾連結的最佳時機。善用這份行銷行事曆，讓企業無論是打造內容主題、設定廣告節奏，或建立品牌社群節奏，都能讓曝光與轉換更有效率。

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